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捷豹 | XEL猎夜行动

日期:2019-08-14返回列表

项目名称:捷豹XEL猎夜行动

运营时间:

营销背景:

       捷豹国产车型XEL2017年底上市以来,进入销售黄金期,品牌方希望能通过一场特别的试驾活动,扩大品牌宣传声量,增强产品的线下体验,从而吸引目标受众对产品的关注,提升意向客户对产品的满意度。电声营销通过市场分析得出XEL的目标受众是那些偏爱夜生活的年轻人群,电音、街舞、派对等年轻元素能够吸引目标受众的关注和参与。针对目标受众需求,电声营销策划的捷豹XEL猎夜行动结合酷炫派对和独特夜驾,召集都市年轻的夜豹子前往捷豹XEL狩猎场,体验独特豹力美学的夜间试驾活动。

 

营销亮点:

      捷豹XEL猎夜行动以猎夜行动 night hunting”为主题,号召都市夜猫子化身夜豹子来到XEL的夜间试驾派对。电声营销利用一个游戏机制串联整场的表演、互动及试驾区域。

整个活动现场俨然已布置成一个狩猎场,体验者可以换上猎人的装备和彩绘纹身进行变装,还能参与VR射击、学习豹子舞等与猎人主题有关的互动环节。XEL化身猎人的专属座驾,体验者可以驾驶XEL完成逐豹之旅的趣味试驾,并用XEL的行车轨迹绘制个性光影图案。

      活动现场也加入结合街舞、电音等潮流元素的舞台表演,主持人随机挑选体验者上台进行舞蹈互动,并释放豹女郎豹女王发放XEL试驾区域的直通卡,互动环节通过任务机制来做串联,进行有效分流。为配合本次猎夜行动,活动现场的陈列设计与体验互动均遵循猎人的主题,彰显捷豹的品牌风格。

 

营销效果:

      本次由电声营销打造的捷豹XEL猎夜行动成功吸引更多的目标受众,现场体验者对XEL的年轻、时尚、独特的品牌格调留下深刻印象。此次活动因时尚、年轻、酷炫的互动形式令体验者眼前一亮,新颖独特的夜间试驾模式也受到媒体一致好评,更刺激了参与者的广泛自发传播,从而使更多人关注到捷豹XEL,带来更多的销售机会并有效提升捷豹XEL品牌影响力。

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